Olympic Change – Exercise Ticket Machine

Destinado a promover el deporte y los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014, Olympic Change instaló unas máquinas expendedoras de tickets muy especiales en el Metro de Moscú. En lugar de aceptar dinero, a cambio de los billetes estas máquinas únicamente aceptaban ejercicio.

Esta y muchísimas otras ideas compiten por dar vida a los valores olímpicos y convertirse en ideas oficiales de los juegos de Sochi 2014. Las ideas pueden ser añadidas (vídeo, dibujo,..) en la web de Olympic Change.

Sochi Olympic Change

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ASICS en la Maratón de Nueva York – Treadmill Challenge

 

Durante la semana previa a la Maratón de Nueva York realizada el domingo 3 de Noviembre, ASICS desarrolló esta campaña de street marketing en las calles de Manhattan.

El reto consistía en subirse a una cinta de correr situada en un camión con arneses de protección y lograr mantener el ritmo de carrera de Ryan Hall, el estadounidense más rápido en la modalidad de Maratón que logró un tiempo de 2:04:58 en la Maratón de Boston de 2011.

El propio Hall no pudo competir en la Maratón de Nueva York debido a una lesión de cadera, pero cerca de 500 personas aceptaron su reto y trataron de correr a un ritmo de 12,6 MPH, incluyendo bomberos, presentadores de televisión, corredores profesionales y personas anónimas. El récord en hombres se situó en 8 minutos 6 segundos y en 2 minutos 31 segundos en mujeres

Agencia: Vitro. Estados Unidos.

 

Puma – Eternal Mommy

Ingeniosa campaña de Shopping Experience de Puma en Brasil donde, para el Día de la Madre (segundo mayor periodo de ventas a lo largo de un año en Brasil) buscaban un regalo, descuento o incentivo que perdurase en el tiempo y no sólo fuera el regalo de cada año. Para ello la marca situó a tatuadores profesionales en sus tiendas a lo largo y ancho de la geografía brasileña. Por compras superiores a 250 Reales brasileños, unos 80 euros, los clientes obtenían un tatuaje gratuito o un vale por un tatuaje a hacerse en el futuro.

mamae eterna puma vale por un tatu puma

Para atraer a los clientes, Puma situó djs y representantes en los alrededores de los centros comerciales y en lugares estratégicos distribuyendo tatuajes falsos con mensajes referidos a las madres.

tatuador puma

El resultado de la campaña se tradujo en un incremento de ventas de un 27% respecto a 2012 y un total de 820 clientes que se fueron de la tienda con un tatuaje como homenaje a sus madres, para siempre.

 

Agencia: Manga. Brasil.

Porteur – Street Sale

Espacio Porteur

La marca de bicicletas Porteur, creó esta campaña de street marketing en los carriles bici de la ciudad de Estocolmo. Los símbolos habituales del carril habían sido modificados por Porteur añadiendo color, la web de la campaña y un descuento del 10%. La pintura era soluble, de manera que el descuento era sólo válido hasta que se borrara.

Agencia: M&C Saatchi. Estocolmo.

Aquarius – Unidad Móvil Anti-Resaca

El grupo Cocacola y la Agencia Arnold desarrollaron una campaña con la que posicionar Aquarius entre la gente joven como una bebida que, gracias a sus sales minerales, ayuda a recuperarse de la resaca. Para ello, desarrollaron acciones de Street Marketing utilizando la web “kedin”, habitualmente usada por el target para quedar en puntos concretos de las ciudades, conociendo las convocatorias de los jóvenes y por tanto dónde localizarlos.
Bajo el concepto “Por un mañana sin resaca”, se establecieron comandos de azafatas y azafatos que se desplazaban a los puntos de reunión en una furgoneta adaptada como “Unidad Móvil Anti-Resaca”, y donde informaban al target de los beneficios de Aquarius de una forma notoria y divertida.
El día 31 de diciembre, la acción “Precampanadas” se centró en recorrer los puntos más céntricos y habituales entre los jóvenes entregando distinto merchandising y pulseras intransferibles para que les sirviera de recordatorio al día siguiente.

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Más imágenes en la web de la agencia