ASICS en la Maratón de Nueva York – Treadmill Challenge

 

Durante la semana previa a la Maratón de Nueva York realizada el domingo 3 de Noviembre, ASICS desarrolló esta campaña de street marketing en las calles de Manhattan.

El reto consistía en subirse a una cinta de correr situada en un camión con arneses de protección y lograr mantener el ritmo de carrera de Ryan Hall, el estadounidense más rápido en la modalidad de Maratón que logró un tiempo de 2:04:58 en la Maratón de Boston de 2011.

El propio Hall no pudo competir en la Maratón de Nueva York debido a una lesión de cadera, pero cerca de 500 personas aceptaron su reto y trataron de correr a un ritmo de 12,6 MPH, incluyendo bomberos, presentadores de televisión, corredores profesionales y personas anónimas. El récord en hombres se situó en 8 minutos 6 segundos y en 2 minutos 31 segundos en mujeres

Agencia: Vitro. Estados Unidos.

 

Companhia Athletica – Healthy Stickers

Creativa acción de Marketing diseñada por The DDB Brasil para la cadena de gimnasios Companhia Athletica. La campaña, sin precedentes, ahonda en el lema de la cadena, “Gente cuidando de gente” y consistió en la creación y distribución de más de 60.000 pegatinas con lemas antagónicos a la práctica del deporte y la vida sana entre nuevos usuarios y miembros activos. Vagancia, Cansancio, Stress, Ansiedad, Colesterol o Grasa eran los mensajes de los “Healthy Stickers” que eran adheridos a la suela de las zapatillas deportivas de los socios de los gimnasios y que se desgastaban con la actividad física. Los usuarios podían elegir qué “Healthy Stickers” querían destruir con su esfuerzo físico.

CIA Athletica

 

Adidas Boost – Footsteps

Interesante campaña ambiental en la que Adidas recolectó la energía generada por los pasos de más de 25.000 participantes de la maratón de Santiago de Chile. Esta energía fue recogida por una batería y empleada en proyectar mensajes de contenido emocional en una pantalla gigante situada en el kilómetro 39 de la carrera.

plataforma adidas

Los mensajes estaban sincronizados con el chip de identificación de cada corredor, de manera que los mensajes motivadores pertenecían a los familiares y amigos del corredor que pasaba por ese punto kilométrico. Toda una experiencia personalizada a cada corredor creada por la agencia Iris en colaboración con Pavegen. La energía generada permitió la emisión de mensajes durante 6 horas de carrera. La superficie generadora de la energía está inspirada en la tecnología en el modelo estrella de Adidas en este momento, energy Boost™.