Nike y Boca Juniors – Twitter Desde Cero


Agencia: BBDO. Argentina.

Anuncios

Puma – Eternal Mommy

Ingeniosa campaña de Shopping Experience de Puma en Brasil donde, para el Día de la Madre (segundo mayor periodo de ventas a lo largo de un año en Brasil) buscaban un regalo, descuento o incentivo que perdurase en el tiempo y no sólo fuera el regalo de cada año. Para ello la marca situó a tatuadores profesionales en sus tiendas a lo largo y ancho de la geografía brasileña. Por compras superiores a 250 Reales brasileños, unos 80 euros, los clientes obtenían un tatuaje gratuito o un vale por un tatuaje a hacerse en el futuro.

mamae eterna puma vale por un tatu puma

Para atraer a los clientes, Puma situó djs y representantes en los alrededores de los centros comerciales y en lugares estratégicos distribuyendo tatuajes falsos con mensajes referidos a las madres.

tatuador puma

El resultado de la campaña se tradujo en un incremento de ventas de un 27% respecto a 2012 y un total de 820 clientes que se fueron de la tienda con un tatuaje como homenaje a sus madres, para siempre.

 

Agencia: Manga. Brasil.

ESPN Xtreme Games – Born Free

Desde mediados de los ’90 los Xgames, una competición creada y emitida por la ESPN, ha ayudado a la difusión de deportes como el skateboarding y el BMX hasta todos los hogares.  Desde su primera edición en 1995 varios deportes se han añadido  a los Xgames y varias generaciones de atrevidos atletas se han coronado campeones. De esta manera, con los Xgames cumpliendo 18 años y por tanto la mayoría de edad, ESPN ha decidido celebrar este cumpleaños especia lanzando este anuncio protagonizado por la skateboarder profesional Karen Jonze.

Xgames ESPN

Agencia: Africa. Brasil.

 

 

 

 

ASICS – The Next Epic Challenge

La construcción de este “Caballo de Troya” que a la vez es un entrenador personal y un gimnasio con ruedas se inspira en la idea de alentar a la gente a entrenarse a lo grande. El Caballo se mofa de los viandantes hasta que estos deciden aceptar el reto que les propone: flexiones, anillas, trepar con cuerda, tsunami…y una vez realizado el ejercicio les premia con un regalo.

Agencia: Vitro, Estados Unidos.

Gatorade: The Lightning Bolt

“The Lightning Bolt” es la historia de cómo Gatorade nació en un laboratorio de la Universidad de Florida en 1965 y evolucionó hasta convertirse en una parte de muchos de los momentos deportivos más celebrados. Desde la primera botella de Gatorade que salió del laboratorio, nos introduce en un viaje a través del tiempo visitando alguno de los mayores iconos de la historia del deporte.

Agencia: TBWA/Chiat/Day Estados Unidos

Guerrilla Olímpica. Una oportunidad para algunos…y siempre para Nike.

Acabados los juegos de Londres 2012 llega el momento de la valoración. Lejos de valorar los éxitos deportivos, los records o el impacto positivo de los principios olímpicos en la sociedad, lo que se analiza ahora es si el dinero que se ha aportado ha dado sus frutos. ¿Cómo se mide esto? –Simplemente viendo lo que hacemos día a día: Nos despertamos con nuestro despertador Omega, nos metemos en la ducha y usamos nuestro Pantene de P&G, nos ponemos nuestro chándal Adidas, desayunamos un Big Mac con CocaCola mientras vemos las noticias en nuestro televisor Panasonic y seguimos las redes sociales en nuestro Samsung Galaxy y nuestro ordenador Acer. Finalmente salimos a trabajar en nuestro BMW lleno de combustible BP.  ¿No es lo que hacemos? –No es de extrañar.

Resulta imposible tener en mente la cantidad de sponsors y partners de los Juegos de Londres 2012, sin los cuáles no habría sido posible realizarlos y que cada cuatro años ven como su desembolso, en algunos casos de 100 millones de libras (Adidas para ser sponsor de los JJOO y para vestir a la delegación británica), no repercute con un gran crecimiento de sus ventas.  Los resultados de encuestas a pie de estadio durante los juegos de Beijing 2008 mostraron que tras estar todo un día en el estadio los asistentes no recordaban más del 40% de las marcas patrocinadoras, y probablemente creyeran que otras marcas lo eran.

Barcelona ’92 nos dejó varias imágenes para el recuerdo. Una de las más recordadas hoy en día es la participación del Dream Team en baloncesto.  El sponsor de material deportivo de los Juegos de Barcelona, Reebok, sería el gran perdedor durante la entrega de medallas a este equipo, ya que las grandes estrellas del Dream Team, obligadas a vestirse con el chándal oficial del comité estadounidense,  esquivarían el mostrar la marca entre los pliegues de sus chaquetas medio abiertas. Otros, Barkley, Magic Johnson y Michael Jordan, irían más lejos luciendo una bandera americana sobre su hombro derecho para tapar la marca. Jordan, el precursor de esta iniciativa, llegó a pedir 12 banderas para los 12 integrantes del equipo estadounidense.

En Atlanta ’96 Michael Johnson se calzaría unas botas doradas creadas expresamente por Nike y que pasarían a la historia como un icono del atletismo al ser inmortalizadas por miles de flashes junto a su record del mundo de los 400 metros. Por otro lado, Linford Christie se convertiría en otro auténtico dolor de cabeza para Reebok al dar una rueda de prensa previa a su defensa del oro logrado en Barcelona en los 100 metros con unas lentillas azules con el símbolo de Puma en blanco. Esta imagen volvería a ser portada de todos los diarios mundiales.

Ya en Beijing 2008, el gran varapalo para Adidas, ya entonces sponsor oficial, llegaría en la propia gala de inauguración con la elección del deportista Li Ning para portar la antorcha hasta el pebetero surcando los cielos del estadio del Nido de Pájaro durante 10 minutos. Los valores en bolsa de la marca china crecerían un 3,4% al día siguiente. El parecido entre lemas ‘Impossible is nothing’ (Adidas) y ‘Anything is possible’ (Li Ning) acabó de decantar al público chino hacia la marca local.

Para proteger y reforzar la imagen exclusiva de estas marcas, el LOCOG (London Organising Comitee of the Olympic Games) diseñó una serie de normas protectoras. Estas normas llegaban al límite de prohibir el uso de palabras como ‘games’, ‘summer’, ‘2012’, ‘gold’ o ‘medals’ en toda la ciudad de Londres, prohibir tatuajes de atletas y denunciar campañas publicitarias a lo largo de los juegos en las que intervinieran atletas y marcas no oficiales bajo pena de desposesión de medallas, conocida como la Regla 40.

El resultado de estas políticas está aún por ver, pero varias marcas han encontrado la manera de volver a colarse en la fiesta sin invitación, y por supuesto Nike. Tanto Paddy Power como Nike emplearon la misma táctica: Crearon anuncios y pancartas promoviendo ‘London’, pero otros London…

Por otra parte, el LOCOG ha amenazado a deportistas como Johan Blake de desposeerle de sus medallas por correr con un reloj en la muñeca de la marca Richard Mille, valorado en medio millón de euros, y persigue a la marca de auriculares Beats by Dr. Dre por invitar a deportistas a fiestas y regalarles sus productos. Discernir si los atletas emplearon estos productos porque siempre lo hacen, por concentración, por descuido o cualquier excusa que puedan alegar frente a que fue una campaña premeditada será una tarea casi imposible para el LOCOG, y en caso de penalizar a las marcas, las pérdidas serán infinitamente menores a los costes de haber sido sponsors oficiales, mientras que sus beneficios probablemente sean superiores a los de alguno de estos sponsors.

Sea como sea, el marketing de guerrilla sigue muy vivo en los Juegos Olímpicos y el vencedor, como casi siempre, es el mismo.