ASICS en la Maratón de Nueva York – Treadmill Challenge

 

Durante la semana previa a la Maratón de Nueva York realizada el domingo 3 de Noviembre, ASICS desarrolló esta campaña de street marketing en las calles de Manhattan.

El reto consistía en subirse a una cinta de correr situada en un camión con arneses de protección y lograr mantener el ritmo de carrera de Ryan Hall, el estadounidense más rápido en la modalidad de Maratón que logró un tiempo de 2:04:58 en la Maratón de Boston de 2011.

El propio Hall no pudo competir en la Maratón de Nueva York debido a una lesión de cadera, pero cerca de 500 personas aceptaron su reto y trataron de correr a un ritmo de 12,6 MPH, incluyendo bomberos, presentadores de televisión, corredores profesionales y personas anónimas. El récord en hombres se situó en 8 minutos 6 segundos y en 2 minutos 31 segundos en mujeres

Agencia: Vitro. Estados Unidos.

 

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Puma – Eternal Mommy

Ingeniosa campaña de Shopping Experience de Puma en Brasil donde, para el Día de la Madre (segundo mayor periodo de ventas a lo largo de un año en Brasil) buscaban un regalo, descuento o incentivo que perdurase en el tiempo y no sólo fuera el regalo de cada año. Para ello la marca situó a tatuadores profesionales en sus tiendas a lo largo y ancho de la geografía brasileña. Por compras superiores a 250 Reales brasileños, unos 80 euros, los clientes obtenían un tatuaje gratuito o un vale por un tatuaje a hacerse en el futuro.

mamae eterna puma vale por un tatu puma

Para atraer a los clientes, Puma situó djs y representantes en los alrededores de los centros comerciales y en lugares estratégicos distribuyendo tatuajes falsos con mensajes referidos a las madres.

tatuador puma

El resultado de la campaña se tradujo en un incremento de ventas de un 27% respecto a 2012 y un total de 820 clientes que se fueron de la tienda con un tatuaje como homenaje a sus madres, para siempre.

 

Agencia: Manga. Brasil.

Adidas Boost – Footsteps

Interesante campaña ambiental en la que Adidas recolectó la energía generada por los pasos de más de 25.000 participantes de la maratón de Santiago de Chile. Esta energía fue recogida por una batería y empleada en proyectar mensajes de contenido emocional en una pantalla gigante situada en el kilómetro 39 de la carrera.

plataforma adidas

Los mensajes estaban sincronizados con el chip de identificación de cada corredor, de manera que los mensajes motivadores pertenecían a los familiares y amigos del corredor que pasaba por ese punto kilométrico. Toda una experiencia personalizada a cada corredor creada por la agencia Iris en colaboración con Pavegen. La energía generada permitió la emisión de mensajes durante 6 horas de carrera. La superficie generadora de la energía está inspirada en la tecnología en el modelo estrella de Adidas en este momento, energy Boost™.

ASICS – The Next Epic Challenge

La construcción de este “Caballo de Troya” que a la vez es un entrenador personal y un gimnasio con ruedas se inspira en la idea de alentar a la gente a entrenarse a lo grande. El Caballo se mofa de los viandantes hasta que estos deciden aceptar el reto que les propone: flexiones, anillas, trepar con cuerda, tsunami…y una vez realizado el ejercicio les premia con un regalo.

Agencia: Vitro, Estados Unidos.

Nike Futbol Madrid – Anytime, Anywhere

Nike FC247 es una nueva aplicacion que permite a jugadores ocasionales de futbol organizar partidos contra otros equipos, fijar horas y localizar pistas en las que llevarlos a cabo, subir los resultados y chatear con otros jugadores. La campaña lanza el hashtag #mipista para darse a conocer en las redes sociales.

 

Agencia: Doubleyou. España.

Porteur – Street Sale

Espacio Porteur

La marca de bicicletas Porteur, creó esta campaña de street marketing en los carriles bici de la ciudad de Estocolmo. Los símbolos habituales del carril habían sido modificados por Porteur añadiendo color, la web de la campaña y un descuento del 10%. La pintura era soluble, de manera que el descuento era sólo válido hasta que se borrara.

Agencia: M&C Saatchi. Estocolmo.

Aquarius – Unidad Móvil Anti-Resaca

El grupo Cocacola y la Agencia Arnold desarrollaron una campaña con la que posicionar Aquarius entre la gente joven como una bebida que, gracias a sus sales minerales, ayuda a recuperarse de la resaca. Para ello, desarrollaron acciones de Street Marketing utilizando la web “kedin”, habitualmente usada por el target para quedar en puntos concretos de las ciudades, conociendo las convocatorias de los jóvenes y por tanto dónde localizarlos.
Bajo el concepto “Por un mañana sin resaca”, se establecieron comandos de azafatas y azafatos que se desplazaban a los puntos de reunión en una furgoneta adaptada como “Unidad Móvil Anti-Resaca”, y donde informaban al target de los beneficios de Aquarius de una forma notoria y divertida.
El día 31 de diciembre, la acción “Precampanadas” se centró en recorrer los puntos más céntricos y habituales entre los jóvenes entregando distinto merchandising y pulseras intransferibles para que les sirviera de recordatorio al día siguiente.

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Más imágenes en la web de la agencia