Olympic Change – Exercise Ticket Machine

Destinado a promover el deporte y los Juegos Olímpicos de Invierno de Sochi 2014, Olympic Change instaló unas máquinas expendedoras de tickets muy especiales en el Metro de Moscú. En lugar de aceptar dinero, a cambio de los billetes estas máquinas únicamente aceptaban ejercicio.

Esta y muchísimas otras ideas compiten por dar vida a los valores olímpicos y convertirse en ideas oficiales de los juegos de Sochi 2014. Las ideas pueden ser añadidas (vídeo, dibujo,..) en la web de Olympic Change.

Sochi Olympic Change

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Companhia Athletica – Healthy Stickers

Creativa acción de Marketing diseñada por The DDB Brasil para la cadena de gimnasios Companhia Athletica. La campaña, sin precedentes, ahonda en el lema de la cadena, “Gente cuidando de gente” y consistió en la creación y distribución de más de 60.000 pegatinas con lemas antagónicos a la práctica del deporte y la vida sana entre nuevos usuarios y miembros activos. Vagancia, Cansancio, Stress, Ansiedad, Colesterol o Grasa eran los mensajes de los “Healthy Stickers” que eran adheridos a la suela de las zapatillas deportivas de los socios de los gimnasios y que se desgastaban con la actividad física. Los usuarios podían elegir qué “Healthy Stickers” querían destruir con su esfuerzo físico.

CIA Athletica

 

Puma – Eternal Mommy

Ingeniosa campaña de Shopping Experience de Puma en Brasil donde, para el Día de la Madre (segundo mayor periodo de ventas a lo largo de un año en Brasil) buscaban un regalo, descuento o incentivo que perdurase en el tiempo y no sólo fuera el regalo de cada año. Para ello la marca situó a tatuadores profesionales en sus tiendas a lo largo y ancho de la geografía brasileña. Por compras superiores a 250 Reales brasileños, unos 80 euros, los clientes obtenían un tatuaje gratuito o un vale por un tatuaje a hacerse en el futuro.

mamae eterna puma vale por un tatu puma

Para atraer a los clientes, Puma situó djs y representantes en los alrededores de los centros comerciales y en lugares estratégicos distribuyendo tatuajes falsos con mensajes referidos a las madres.

tatuador puma

El resultado de la campaña se tradujo en un incremento de ventas de un 27% respecto a 2012 y un total de 820 clientes que se fueron de la tienda con un tatuaje como homenaje a sus madres, para siempre.

 

Agencia: Manga. Brasil.

Adidas Boost – Footsteps

Interesante campaña ambiental en la que Adidas recolectó la energía generada por los pasos de más de 25.000 participantes de la maratón de Santiago de Chile. Esta energía fue recogida por una batería y empleada en proyectar mensajes de contenido emocional en una pantalla gigante situada en el kilómetro 39 de la carrera.

plataforma adidas

Los mensajes estaban sincronizados con el chip de identificación de cada corredor, de manera que los mensajes motivadores pertenecían a los familiares y amigos del corredor que pasaba por ese punto kilométrico. Toda una experiencia personalizada a cada corredor creada por la agencia Iris en colaboración con Pavegen. La energía generada permitió la emisión de mensajes durante 6 horas de carrera. La superficie generadora de la energía está inspirada en la tecnología en el modelo estrella de Adidas en este momento, energy Boost™.

Nike Basketball & Kevin Durant – #summerisserious

Campaña veraniega de Nike Basketball que lanza el hashtag #summerisserious. La campaña pretende captar la atención del público mediante la creación de un Torneo de Campeones en el que los participantes puedan demostrar sus habilidades el 16 de Agosto. Para poder ser drafteado por Durant o James Harden y participar en el torneo es necesario tuitear utilizando el hashtag de la campaña en Twitter, Instagram o Vine adjuntando fotos o vídeos de habilidades.

El propio Kevin Durant, James Harden o cuentas especializadas en baloncesto como NiceKicks o SLAM Magazine promocionan el hashtag desde sus cuentas de twitter.

summerisserious Agencia: Wieden+Kennedy. Portland.

 

WWF – Campo Deforestado

Cada 4 minutos se deforesta un area de selva equivalente a un campo de futbol. Campaña desarrollada por WWF y la Agencia Grey 141 de Brasil filmada y editada en tiempo real durante un partido de futbol femenino de selecciones entre Brasil y Dinamarca. .El impacto visual que genera el anuncio se incrementa enormemente al tratarse del principal deporte del pais, con lo que el efecto de devastacion logra llegar al espectador y a su conciencia.

WWFBrazil

Una de las actividades de marketing en el deporte mas impresionantes del año.

Porteur – Street Sale

Espacio Porteur

La marca de bicicletas Porteur, creó esta campaña de street marketing en los carriles bici de la ciudad de Estocolmo. Los símbolos habituales del carril habían sido modificados por Porteur añadiendo color, la web de la campaña y un descuento del 10%. La pintura era soluble, de manera que el descuento era sólo válido hasta que se borrara.

Agencia: M&C Saatchi. Estocolmo.

Aquarius – Unidad Móvil Anti-Resaca

El grupo Cocacola y la Agencia Arnold desarrollaron una campaña con la que posicionar Aquarius entre la gente joven como una bebida que, gracias a sus sales minerales, ayuda a recuperarse de la resaca. Para ello, desarrollaron acciones de Street Marketing utilizando la web “kedin”, habitualmente usada por el target para quedar en puntos concretos de las ciudades, conociendo las convocatorias de los jóvenes y por tanto dónde localizarlos.
Bajo el concepto “Por un mañana sin resaca”, se establecieron comandos de azafatas y azafatos que se desplazaban a los puntos de reunión en una furgoneta adaptada como “Unidad Móvil Anti-Resaca”, y donde informaban al target de los beneficios de Aquarius de una forma notoria y divertida.
El día 31 de diciembre, la acción “Precampanadas” se centró en recorrer los puntos más céntricos y habituales entre los jóvenes entregando distinto merchandising y pulseras intransferibles para que les sirviera de recordatorio al día siguiente.

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Más imágenes en la web de la agencia